2022年，辽宁天湖啤酒有限责任公司邀请辽宁男篮主教练杨鸣作为“天湖啤酒”的代言人。对天湖纯麦啤酒外包装升级更新，在原有包装鲜明色块分割基础上欲代言人主形象与产品信息相组合，并辅以广告语“全麦酿造 纯真味道”。代言人的亮色与背景的红色、灰色形成强烈视觉反差。它们的结合清晰地传达了产品名称及卖点，同时也快速的拉近品牌和消费者的距离，提高了品牌知名度，方便其更好的融入市场。